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Boutique Mellow Yellow

FRANCE

Mellow Yellow
Galeries Lafayette

Montparnasse, rue du départ
75015 Paris
01 43 27 46 22

Mellow Yellow
Corner Mellow Yellow
Printemps
Bld Haussman
75009 Paris
01 42 82 50 00

Mellow Yellow
Rue des Canettes
75006 Paris
01 56 81 01 65

Mellow Yellow
Rue de Turbigo
75003 Paris
01 42 74 19 22

Mellow Yellow
Rue Nationale
59000 Lille
03 20 63 62 00

INTERNATIONAL

Mellow Yellow
Av. Antoine Dansaert
1000 Bruxelles
+32 2 512 01 30

Mellow Yellow
Av. Porte Neuve
2227 Luxembourg
+35.22.6201710


En cinq ans, Mellow Yellow a trouvé sa place chez 200 détaillants multimarques indépendants. De plus, la marque est très présente tant en vente en ligne qu'en VPC.

http://www.sarenza.com
http://www.laredoute.fr
http://www.mellowyellow.fr

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Histoire

CHRONOLOGIE DE MELLOW YELLOW

2003 : Bruno Van Gaver crée Mellow Yellow.
2003 : Ouverture de la première boutique parisienne rue de Turbigo.
2008 : 200 000 paires de chaussures vendues pour un chiffre d'affaires de 6 millions d'euros.
2008 : La marque est présente chez 200 détaillants multimarques indépendants.

 

HISTOIRE DE MELLOW YELLOW

Bruno Van Gaver crée en 2003 une nouvelle marque de chaussures sous le joli nom acidulé de Mellow Yellow. La première collection, présentée au salon Who's Next à Paris en février 2003, rassemble des modèles à la pointe de la mode, mais repensés pour être à la portée de toutes les bourses et portés par toutes les femmes.

Alors inconnu des professionnels, le français, expatrié à Hong Kong, n'est néanmoins pas un novice en la matière. Ses premières expériences dans la fabrication de modèles pour grands distributeurs l'ont mis à bonne école pour le positionnement alternatif de sa marque.

A la pointe de la mode, Mellow Yellow veut être accessible à un large public. Pour Bruno Van Gaver "Le luxe peut être à portée de main. Tout dépend comment on envisage le concept d'une marque".

Finalement, les professionnels de la mode jettent un regard curieux sur le stand de ce nouveau venu et l'engouement est immédiat.

Mellow Yellow, littéralement "Jaune doux" ou "moelleux", est en fait le titre tube planétaire de 1966 du chanteur Donovan, qui évoque "la souplesse, l'humour, la gaieté et la diversité des couleurs", et devient l'emblème de la marque.

Un mois après la présentation de la collection au salon, Mellow Yellow ouvre sa première boutique à Paris. C'est le succès : les fashionistas adorent les modèles ludiques, confortables, hyper tendance à des prix frisant l'insolence ; elles aiment les boutiques blanches monochromes, design, réchauffées juste de quelques touches de couleur toniques, façon années 1970.

La gamme s'agrandit bientôt de sacs à mains, de ceintures, de bottines et d'escarpins à pois turquoise qui font un véritable tabac. Des chaussures, des sacs irrésistibles, qui, avec humour, donnent instantanément une allure folle.

Mellow Yellow confirme de saison en saison son talent pour les couleurs et l'innovation. En pleine ascension, la marque envisage de lancer une collection enfants et une pour Hommes.

Jean-Hugues Gavarini, le directeur du développement de Mellow Yellow explique qu'avec une progression de 50 % par an, tout est envisageable. 200.000 paires des désormais célèbres chaussures ont été vendues en 2008.
Quand on demande à Jean-Hugues Gavarini quelles sont les raisons qui expliquent ce succès fulgurant, Il répond tout naturellement : la différence !


La notoriété de la marque est aussi alimentée par les trois boutiques en plein coeur de Paris, par internet, par la vente en VPC sur La Redoute ... Mais Mellow Yellow ne compte pas s'arrêter là, la marque envisage en effet d'ouvrir d'autres boutiques dont certaines en partenariat.

 

Produits Mellow Yellow
La clé du succès ? Des modèles hyper tendance, inspirés des catwalks des grands couturiers, mais accessibles à toutes et faciles à porter tous les jours. Entre sandales à plateforme multicolores, ballerines au violet flashant et escarpins gris et noir au summum de l'élégance, il y a vraiment de quoi se faire plaisir.

Mellow Yellow propose aujourd'hui des modèles pour chaque moment de la journée, pour tous les styles et tous les âges, de la Camargaise métallisée aux boots déjantés, en passant par l'escarpin chic et la ballerine clin d'oeil.

 

 

Communication
Marque chouchou des rédactrices, Mellow Yellow est souvent représentée dans les shoppings et autres séries photos des magazines les plus en vues.
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