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Histoire

 

CHRONOLOGIE

1948 : Création de la marque Longchamp par la famille Cassegrain.
1955 : Longchamp se lance dans la maroquinerie.
1960 : Ouverture d'une manufacture dans le Maine et Loire.
1979 : Ouverture d'une boutique à Hong Kong et création de la collection LM
1982 : Lancement de la collection "Derby" qui participe à la montée de la marque comme leader international.
1988 : Ouverture d'une boutique à Paris, rue Saint-Honoré.
1993 : Apparition de la ligne "Pliage".
2000 : Longchamp élargit sa gamme de produits : prêt-à-porter, accessoires...
2006 : Inauguration de la 100ème boutique " La Maison Unique " à New York.
2008 : Pour ses 60 ans, la marque fait relooker sa ligne LM par Jean-Luc Moerman.

 

HISTOIRE

Tout commence dans le magasin pour fumeurs "Au Sultan" que possède la famille Cassegrain à Paris.

Après la Seconde Guerre Mondiale, Jean Cassegrain profite de l'augmentation des ventes de pipes aux soldats des troupes alliées pour sortir une nouvelle collection de pipes gainées de cuir. Ce produit luxueux plaît tellement qu'il renouvelle l'intérêt de ses anciens clients. Face à ce succès, Jean Cassegrain décide de protéger son invention et dépose alors la marque Longchamp.

Le nom de la marque s'inspire de l'hippodrome. Jean Cassegrin, fasciné par l'élégance des chevaux de course en a fait son logo.

Dès 1955, la marque se lance dans la petite maroquinerie.
Visionnaire, elle décide d'exporter ses produits à l'étranger et ça marche ! La qualité des créations propulse les ventes.

Alors que la marque se lance dans la confection de bagages, la boutique initiale devient trop petite pour réaliser la production. En 1960, une nouvelle manufacture est alors ouverte dans le Maine et Loire.

C'est vers les années 70 que le concept du sac "Pliage" va naître. Lors d'un voyage au Japon, Philippe Cassegrain, fasciné par les origamis veut réaliser un sac qui se plie comme une enveloppe. Un sac en nylon et cuir, des matières à la fois élégantes et résistantes. Avec la toile, il devient plus abordable et Longchamp peut ainsi toucher une autre clientèle. Vendu à 12 millions d'exemplaires, ce sera le plus gros succès de la marque !

Pour augmenter davantage ses ventes, Longchamp a l'idée d'ouvrir des boutiques dans les aéroports internationaux ! Asie, Japon, la notoriété de la marque est telle qu'en 1979, une boutique ouvre à Hong Kong. La boutique s'étendra avec les nouvelles lignes...

Dès les années 70, Longchamp s'impose comme une marque mode. A la petite maroquinerie, s'ajoutent la bagagerie haut de gamme et la ligne LM. La ligne LM, coupée dans un cuir imprimé marron et beige séduit toutes les clientes japonaises. Suivra les lignes Veau Foulonné et Derby. Plus tard, la gamme "Roseau" et la ligne "Pliage" (1993) complètent la collection et confirment le leadership de Longchamp.

La marque de maroquinerie de luxe ouvre enfin une boutique à Paris, rue Saint-Honoré en 1988. Comme tout lui réussit, Longchamp décide de se lancer sur d'autres créneaux.

En 2000, Longchamp se diversifie et propose une ligne de prêt-à-porter pour femmes, des accessoires et des bijoux.

Aujourd'hui, la marque peut voir le résultat de tous ces efforts, puisqu'en 2008, la maison Longchamp, qui souffle ses soixante ans, reçoit le BFM Award de la "saga familiale". Un prix qui récompense une entreprise aux avant-postes de l'économie, dirigée par la même famille depuis sa création.

Elle réédite du coup, avec l'aide de Jean-Luc Moerman, la ligne LM dans des coloris et des textures multiples. Des modèles uniques de toute beauté...

En marge de la Fashion Week en 2009, Longchamp a présenté sa collection Automne-Hiver 2009/2010. Elle a proposé à Jérémy Scott de relooker ses sacs. Cela donne un mélange farfelu et tres tendance...

Aux côtés de la maroquinerie, le prêt-à-porter assied ainsi sa présence et complète son look avec des paires de bottes inédites.

Avec son show-room ouvert à New York, la marque compte plus de 100 boutiques et 2000 points de vente à travers le monde !

Produits Longchamp
Longchamp est avant tout de une marque de maroquinerie !
A travers ses collections, elle préserve son image classique et novatrice.

Avec le cuir comme matière principale, Longchamp décline plusieurs lignes avec des coloris et des imprimés variés afin de satisfaire une large clientèle internationale.

En 1994, Isabelle Guyon a imaginé la gamme Roseau. A base de croûte de cuir, pour un aspect économique, elle offre un côté urbain tout en restant très chic.

Le produit phare de la marque reste le sac "Pliage". Il existe en différentes formes, tailles et couleurs.

Des sacs à main et des sacs pour hommes sont également disponibles. Dans des tons plus sobres, l'homme peut aller travailler avec sa serviette "Sheen" ou sa besace "Veau Foulonné".

Tout est complété par la petite maroquinerie assortie !

La collection de prêt-à-porter pour femme propose un style urbain et luxueux pour l'été 2009.

Les matières sont un mélange de coton ou de lin et de soie ou de laine. Les couleurs tapent dans le noir, blanc, beige, marine et chocolat.

Une élégance à la Longchamp qui peut s'accompagner de bijoux et d'accessoires.

 

Communication

Depuis quelques années, Longchamp a pour égérie la belle Kate Moss.

Son dynamisme et sa fraîcheur ont donné un coup de jeune à la marque !
Elle a participé au succès du sac Le Légende et Longchamp compte sur elle pour en lancer d'autres!

Pour la campagne Printemps-Eté 2009, Kate Moss pose avec le mannequin Sasha Pivovarova sur un fond monochrome, photographiées par Mert Alas et Marcus Piggot.

La marque a pris l'habitude de demander à des artistes de rééditer certaines lignes.
Jeremy Scott a créé différentes séries limitées pour le sac "Pliage".
Et Michel Gaubert a lui créé une mini collection en noir et blanc : valise, sac bowling, étuis pour CD, MP3 et I Pod...

Si ces éditions spéciales ne répondent pas à vos envies, Longchamp a aussi pensé à vous ! Vous pouvez dessiner votre propre sac sur son site Internet ! Taille, couleur, hauteur des poignées, imprimés... à vous de choisir !

Pour ses 60 ans, en 2008, c'est le créateur Jean-Luc Moerman qui a relooké la ligne LM. Deux versions ont été sorties : "LM Vintage" et "LM Verni".

Et pour bien marquer l'évènement, des soirées ont été organisées à Paris, New York et Tokyo, avec à chaque fois l'exposition des oeuvres de Jean-Luc Moerman.

En 2009, pour la première fois, la marque de maroquinerie a présenté sa collection de prêt-à-porter dans sa campagne de communication.

Enfin pour la première fois, Longchamp a sorti un livre retraçant toute son histoire.

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