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Histoire

CHRONOLOGIE

1876 : Fondation de la maison Lancel

1900 : Lancel se lance dans la maroquinerie

1929 : Lancel fait construire un vaisseau amiral de 4 étages sur la place de l'Opéra

1970 : La société est rachetée par les frères Zorbide

1982 : Lancement de la ligne Mistral, sacs de sport

1987 : Création du Sac Seau de Elsa

1997 : Lancel rejoint le groupe Richemont

2006 : nomination de Marc Lelandais au poste de président de Lancel. Ouverture d'une boutique sur les Champs Elysées et Laure Manaudou devient l'égérie de la marque

2008 : Isabelle Adjani devient la nouvelle ambassadrice et signature de deux accords de distribution majeurs avec le Japonais Sumitomo Corporation et le Chinois Fairton

 

HISTOIRE


En 1876, Alphonse et Angèle Lancel créent leur maison de luxe spécialisée dans les articles pour fumeurs.
Leur savoir-faire attire très vite une clientèle bourgeoise.

En 1883, les femmes se mettent à fumer et Lancel saisit l'occasion pour leur proposer une gamme de produits : porte-cigarettes, sacs à main pour ranger leurs cigarettes et leur argent...C'est le début de la maroquinerie pour Lancel.

En 1901, Albert, le fils d'Alphonse et d'Angèle, reprend la société. Son mot d'ordre est l'innovation !

Entre les deux guerres, Lancel dépose de nombreux brevets, dont ceux du briquet automatique, de la radio portative ou encore de la malle Aviona, idéale pour prendre l'avion.

Face à ce succès, Lancel fait construire un bateau amiral de quatre étages sur la place de l'Opéra, en 1929.

La marque est réputée comme maison de luxe, mais veut élargir sa clientèle avec des produits plus abordables. Des gammes sont alors réalisées dans des matières synthétiques.

Lancel s'offre un coup de jeune et est dynamisée grâce au rachat des frères Zorbide, en 1970, pas totalement inconnus de la maison, puisqu'ils y travaillaient jusqu'à présent comme sous-traitants. Ils lancent la ligne Mistral en 1982, qui proposent des sacs de sport.

Les lignes de maroquinerie s'enchaînent et toutes remportent un franc succès.

Le groupe Richemont rachète la marque en 1997 et lui permet de devenir ce qu'elle est aujourd'hui : une marque de luxe reconnue à l'international. Ses boutiques sont présentes dans le monde entier.

 

 

Produits Lancel

Lancel propose quatre grandes catégories de produits : la maroquinerie, la petite maroquinerie, le voyage et les accessoires.

Pour chacune d'entre elles, il existe deux grands modèles : les très luxueux tout en cuir, et ceux plus fashion qui visent une clientèle jeune.

Le cuir reste omniprésent chez Lancel : vachette, chèvre, qu'il constitue le produit en totalité ou partiellement.

Pour les produits les plus luxueux, Lancel fait appel aux Ferruzzi, près de Florence, spécialisés dans le cuir exotique. Tout est mis en oeuvre pour séduire les clients de la marque.

Dans la maroquinerie, on retrouve le fameux "Sac Seau", créé en 1987. En cuir, il existe dans de nombreux coloris : rouge, bleu, fushia, vert etc.
Et ceci est valable pour tous les produits comme le sac "Besace" ou le sac "Bowling".

Côté hommes, c'est plutôt serviettes et porte-documents avec des couleurs plus sobres comme le noir ou le marron.

La petite maroquinerie se décline également sous différents cuirs et coloris.

En ce qui concerne le voyage, Lancel aime mélanger le cuir et la toile.
Le produit phare de cette gamme est la valise "Kangourou" avec sa poche extérieure.
Lancel a même créé une ligne "Relais et Châteaux". En s'associant au groupe, elle propose toute une panoplie dédiée au voyage: le protège passeport, le porte-clés, la trousse de toilette, le porte-habits, la sac de voyage, tout y est.

Enfin, dans les accessoires, vous trouverez également des chaussures et des ceintures, en cuir évidemment.

Communication
Comme on a pu le voir avec ses gammes, Lancel aime afficher deux facettes : l'une plutôt traditionnelle et l'autre plus mode.
Ce n'est donc pas étonnant de voir des égéries qui se suivent mais ne se ressemblent pas.

En 2006, la nageuse Laure Manaudou représentait la marque pour une ligne jeune et sportive. Alice Taglioni a également participé aux campagnes en posant auprès de la sportive.

Depuis 2008, Isabelle Adjani est la nouvelle égérie. Plus mûre, elle représente la femme d'aujourd'hui. Une femme complexe, avec plusieurs facettes.
Et ça fonctionne, car le sac cabas " Adjani par Lancel " serait déjà en rupture de stock et nécessiterait une réservation.

Lancel s'associe à de grands groupes ou évènements. Il y a eu les Relais Châteaux. Et en 2008, c'est pour Roland Garros que la marque lance une ligne chic et casual, à l'image du tournoi.

A l'occasion du salon nautique 2008 qui a eu lieu à Paris, Lancel et Ostréa Marine ont présenté le " Nantucket by Lancel ", un canot placé sous le signe du confort absolu.

 

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