CHRONOLOGIE DE L'OREAL
1909 : Fondation de la Société Française des Teintures Inoffensives pour Cheveux à Paris (France) par Eugène Schueller.
A partir de 1910 : l'Oréal s'ouvre à l'export
1928 : Premier rachat de marque avec " Monsavon "
1939 : Changement de nom pour L'Oréal.
A partir de 1960 : rachat de grandes marques cosmétiques
1988 : Lindsay Owen-Jones, nommé Président-Directeur Général auquel Jean-Paul Agon succède en 2006.
2009 : 100 ans de la marque
HISTOIRE DE L'OREAL
Au début du 20ème siècle, teindre ses cheveux n'est pas une mince affaire : les produits agressent la fibre capillaire, et les couleurs obtenues sont artificielles et sans nuances. Diplômé 1904 de l'Ecole Nationale Supérieure de Chimie de Paris, Eugène Schueller cherche à réaliser une teinture plus douce pour un rendu naturel. C'est chose faite en 1907 lorsqu 'il parvient à créer ses premières formules et sa gamme de teintures " Oréal ".
Rebondissant sur ce succès, Eugène Schueller fonde l'année suivante, en 1909, la Société Française des Teintures Inoffensives pour Cheveux et rachète en 1912 la nouvelle revue " La coiffure de Paris ".
Toujours soucieux du bien être des consommateurs, il est le premier à insister sur l'importance d'effectuer un essai avant d'employer une teinture.
A partir de 1910, et notamment après la guerre de 14-18 période où les femmes gagnent en autonomie et font plus attention à leur apparence, les teintures " Oréal " passent les frontières : Italie, Autriche, Hollande, USA, Canada, Angleterre, Brésil... les innovations fleurissent, et les campagnes de publicité se succèdent.
Avec le rachat de Monsavon en 1928 (savons), et le lancement d' " Ambre solaire " en 1935 (protection solaire), la société commence à diversifier son offre et ne se contente plus de cibler le monde du cheveu. Au fil des ans, les nouvelles innovations beauté ne cesseront d'arriver sur le marché.
En 1939, la société change de nom, devient L'Oréal, et installe son siège social 14 rue Royale à Paris.
Toujours en quête de développement elle implante son activité capillaire aux USA en faisant appelle en 1954 à Cosmair, agent exclusif pour les produits de coiffure et diversifie son réseau de distribution déjà constitué des coiffeurs, drogueries et parfumeries en l'étendant aux pharmacies en s'associant dans un premier temps à la Société d'Hygiène Dermatologique de Vichy pour les aspects techniques (qu'elle rachètera en 1980) et en rachetant en 1961 Cadoricin et prend le contrôle de LaSCAD.
En 1957, suite au décès d'Eugène Schuellera, François Dalle est nommé Président-Directeur Général de l'entreprise en formulant le souhait de " rendre la beauté accessible au plus grand nombre ".
En 1963, L'Oréal entre en bourse.
A partir du milieu des années 60, l'Oréal procède à une série de rachats de marques et d'associations qui feront d'elle le numéro 1 mondial non plus que des produits capillaires mais de la cosmétique et de la dermatologie corrective: Lancôme (1964), Garnier (1965), Biotherm (1970), Synthélabo et Gemey (1973), licence pour le parfum " Polo " de Ralph Lauren (1985), Helena Rubinstein et La Roche-Posay (1989), Redken (1993), Maybelline (1996) SoftSheen (1998) Carson, Kiehl's Since 1851, Dermablend, et Matrix (2000), BioMedic et Mizani (2001) Mininurse en (2002) Yue-Sai (2004) Skinceuticals (2005) SkinEthic, The Body Shop, et Sanoflore (2006) PureOlogy (2007).
En 1979 et 1981, elle développe le secteur de la dermatologie en créant avec l'un des géants de l'agroalimentaire Nestlé (à laquelle elle est déjà associée) le pôle de recherche sur la physiologie et le vieillissement de la peau, le Centre International de Recherches Dermatologiques de Sophia Antipolis et la société Galderma, afin de procéder à la commercialisation planétaire de médicaments à visée dermatologique.
En 1984, Charles Zviak, qui travaille déjà depuis de longues années pour L'Oréal, succède à François Dalle.
En 4 ans L'Oréal change par deux fois de PDG et c'est avec Lindsay Owen-Jones (1988) qu'elle connaît sa plus forte expansion : implantation dans 130 pays, vente dans tous les circuits de distribution, couverture de tous les secteurs de la beauté (coloration, soin du cheveu, soin de la peau, maquillage, parfum) et 23 marques mondiales.
Entre temps, elle s'associe à l'un des leaders de la vente par correspondance en Europe, Les 3 Suisses, et lance le Club des Créateurs de Beauté distribuant à distance des produits signés Agnès B., ou encore Jean-Marc Maniatis... et comme à chaque fois elle en devient l'unique propriétaire (1988).
Dirigée depuis 2006 Par Jean-Paul Agon, la marque qui fête cette année ses cents ans a été récompensée pour sa réussite et son innovation avec le " Diversity Leadership Award " décerné par l'organisation Diversity Best Practices en 2004, et le " Corporate Diversity Innovation " en 2006, année au cours de laquelle elle ouvre l'Académie de Coiffure L'Oréal à Paris.
