Jugée provocante mais néanmoins dotée d'une pointe d'humour, la saga des Kookaïettes signée CLM/BBDO a fait sensation avec des slogans devenu mythiques, tels que "Je suis belle mais je le fais exprès", "Que serait le monde sans la femme?" ou encore "Je ne suis pas jolie, je suis pire."
En 1999, alors que le groupe Spice Girls avait déjà initié un mouvement nommé "Girl Power", une campagne de pub Kookaï est lancée, mettant en scène des hommes ridiculement miniaturisés au service des caprices du monde des femmes.
Kookaï mise aussi sur l'image de ses boutiques qui reflètent l'esprit créateur de la marque. Le concept de leurs boutiques est original, le style est industriel, le mobilier est dessiné sur mesure et les matériaux bruts sont affinés par une atmosphère chic et sensuelle.
