Avec une première collection pour femmes qui sera à l'origine de la création de la marque éponyme, Jil Sander souhaite habillée la nouvelle génération de femmes modernes et actives avec des tailleurs-pantalons, et des chemises classiques. Un style simple, confortable et élégant qui fait tout de suite mouche auprès des médias et des professionnels de la mode.
Suite à ce succès, la marque s'agrandit rapidement avec la création de la branche Jil Sander GmbH à Hambourg. Depuis, la marque est en constante expansion avec l'apparition des branches Jil Sander Italia Spa (en 1994, à Milan), Jil Sander America Inc. (en 1995, à New York), et Jil Sander Japan KK (en 2000, à Tokyo). Elle deviendra côtée en bourse en 1989.
A la fin des années 70, la marque va également se diversifier avec la création d'une ligne de cosmétiques en 1979, sous la licence du groupe Lancaster. Parmi les produits Jil Sander Cosmetics proposés, on compte des parfums tels que les célèbres Pure Woman and Pure Man, récemment revisités avec Scent 79. On trouve également des accessoires et des lunettes. Unanimement adulée, la marque reçoit le Prix de Mode de la Ville de Munich en 1983.