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Histoire

CHRONOLOGIE DE HUGO BOSS

1885 : Naissance d'Hugo Ferdinand Boss, créateur de la marque.
1923 : La société d'Hugo Boss s'établit à Metzingen en Allemagne.
1930 : L'entreprise subit la crise de 1929 et frôle la faillite.
1933 : Période sombre. Hugo Boss fournit les uniformes de la Wermarcht, des SS et des Jeunesses hitlériennes.
1945 : Hugo Boss est jugé "opportuniste du troisième Reich" : amende de 80 000 marks et privation de ses droits civiques.
1948 : Mort d'Hugo Boss.
1970 : Le groupe Hugo Boss est fondé par les petits-fils d'Hugo Ferdinand Boss.
1972 : Premier sponsoring sportif dans la Formule 1, le golf et le tennis.
1984 : Lancement des lignes de parfums avec Procter & Gamble.
1985 : la société est revendue au groupe industriel italien Marzotto SpA (aujourd'hui Valentino Fashion Group).
1993 : Peter Littmann devient p.-d.g. d'Hugo Boss.
1996 : Création du prix Hugo Boss pour l'art contemporain.
1997 : Licence accordée pour les montres à la société helvétique Tempus Concept.
2000 : Création de la première collection de prêt-à-porter féminin.
2004 : Ouverture du magasin-phare de 1100 m² au 115 avenue des Champs-Élysées..
2005 : Lancement d'une gamme de cosmétiques masculins, Boss Skin et une licence est accordée à SAfilo pour les lunettes.
2006 : Ouverture du magasin de la rue Saint-Honoré à Paris.
2008 : Une licence est accordée à Swarovski pour les bijoux.
2009 : Sortie du mobile griffé Hugo Boss en partenariat avec Samsung .

 

HISTOIRE DE HUGO BOSS

Le créateur de la marque est Hugo Ferdinand Boss est né en 1885. En 1923, il installe sa société dans une ville au sud de Stuttgart en Allemagne, à Metzingen. La première guerre mondiale avait causé une crise économique importante dans le pays ainsi qu'une inflation galopante. Au début, la fabrique confectionne des chemises d'hommes, des coupe-vent et des vêtements de sport et de travail.

En 1925, la société compte 33 employés. Celle-ci subit la grave crise de 1929 et est dans l'obligation de réduire ses effectifs. La production se concentre alors sur des tenues de chasse, des costumes régionaux, des vestes de cuir, des manteaux de caoutchouc et des bleus de travail. Hugo Ferdinand Boss accorde à ses créanciers la location de 6 machines à coudre et certains de ses employés acceptent de réduire leur salaire pour soutenir leur entreprise.

Malgré ces réorganisations, la marque frôle la faillite en 1930. Boss doit son salut à son engagement un an plus tard au sein du parti nazi. En 1931, il adhère au NSDAP, le parti d'extrême droite. Dès 1933, il trouve des débouchés dans les commandes d'uniformes de la Wermarcht, des SS et des Jeunesses hitlériennes. Pour assurer sa production, Hugo Boss a recours à de la main d'oeuvre française, polonaise et ainsi qu'à des déportés venus des camps de concentrations.

Après le conflit, il est jugé "opportuniste du troisième Reich". Il s'en tire avec une amende de 80 000 marks et la privation de ses droits civiques. Il meurt en 1948, tandis que l'entreprise poursuit son activité et passe entre les mains de son gendre Eugen Holy.

Le Washington Post révélera en 1997 cette sombre histoire et le groupe décidera de commander auprès de l'historienne Elisabeth Timm une étude sur les activités de la firme à l'époque nazie. en 2000, la société Hugo Boss accepte de verser la somme de 500 000 livres sterling au fonds d'indemnisation des anciens travailleurs forcés, en compensation du travail effectué pendant la Seconde guerre mondiale.

Après la guerre, l'entreprise vivote. Il faut attendre les années 60 et l'arrivée aux commandes des petits-fils d'Hugo Boss : Jochen et Uwe Holy, pour la voir revivre vraiment. La page des années noires semble alors plus ou moins tournée.

Le groupe Hugo Boss est ainsi fondé en 1970. La marque devient une société de prêt-à-porter haut de gamme pour homme. La clientèle cible les cadres d'allure virile et triomphante. Jochen et Uwe Holy importent alors les meilleurs tissus d'Italie et travaillent la coupe des costumes en réinterprétant le style italien.

En 1984, ils collaborent avec Procter&Gamble pour lancer des lignes de parfums.

En 1985, la société est introduite en bourse. Rapidement, les frères Holy revendent 51 % des parts du capital au groupe industriel italien Marzotto SpA (aujourd'hui Valentino Fashion Group). Ils se retirent ensuite des affaires.

En 1993, Peter Littmann est engagé au poste de pdg d'Hugo Boss. Il redéfinit alors la stratégie marketing de la société. Trois marques vont différencier les lignes de vêtements : Boss pour les lignes classiques, Hugo pour les créations plus jeunes et branchées, et Baldessarini pour les vêtements de luxe, du nom du directeur artistique Werner Baldessarini, d'origine autrichienne.

Mais la marque Baldessarini sera vendue en 2007 à son créateur Werner Baldessarini. La ligne Boss Selection la remplace alors.

En 1996 est créée le prix Hugo Boss pour l'art contemporain.

En 1997, la société qui trouve là un autre vecteur de croissance signe un contrat de licence pour les montres avec la société helvétique Tempus Concept.

En 2000, la marque crée sa première collection de prêt-à-porter féminin. Un studio de création indépendant est d'abord ouvert à Milan. Il est confié à une styliste extérieure à la marque. Mais celle-ci ne trouvant pas son marché, les pertes seront alors très importantes. Elles atteindront la moitié des revenus.

L'activité est alors rapatriée illico presto à Metzingen, entre les mains des stylistes experts de la maison. Ils réussissent à sauver le projet en appliquant à la femme les recettes éprouvées auprès des hommes. Les résultats sont au rendez-vous. Dès l'année suivante, les ventes de Boss Woman augmentent de 60 %.

Le chiffre d'affaires généré représente alors 9 % du total de celui de la société. Ces résultats laisseront penser au dirigeant que le prêt-à-porter féminin deviendra une source importante de développement futur.

En 2004, Boss ouvre le magasin-phare de 1100 m² au 115 Avenue des Champs-Élysées.

En 2005 est lancée une gamme de cosmétiques masculins, Boss Skin. Cette même année, une licence est accordée à Safilo pour des lunettes.

En 2006, un second magasin ouvre rue Saint-Honoré à Paris.

En 2007, des costumes sont toujours fabriqués en Allemagne. A Metzingen, au siège d'Hugo Boss, 300 ouvrières et ouvriers produisent 140 000 pièces chaque année. Ce n'est qu'une goutte d'eau parmi les quelques 30 millions de vêtements étiquetés Hugo Boss vendus chaque année, mais cela permet à la maison de conserver la maîtrise de ses prototypes, de ses échantillons et de réaliser des petites séries. C'est à Izmir en Turquie ainsi qu'à Cleveland dans l'Ohio que sont produits la grande majorité des costumes. Hugo Boss s'approvisionne également auprès de sous-traitants.

En 2008, une licence est accordée à Swarovski pour la fabrication et la distribution de bijoux pour l'homme et la femme.

Et fin 2008 c'est avec Samsung que Boss s'associe pour commercialiser un mobile griffé Hugo Boss.

Aujourd'hui, Hugo Boss, c'est plus 1000 de magasins dans le monde et 1,5 milliard d'euros de chiffre d'affaires.

Produits Hugo Boss
Hugo Boss propose différentes collections de prêt-à-porter sous deux marques distinctes : la marque principale Boss et la marque créateur Hugo

BOSS BLACK, une ligne classique et élégante, pour l'homme et la femme. Ses vêtements répondent aux goûts des plus exigeants en matière de mode.

BOSS SELECTION, une ligne de luxe, pour l'homme. Les vêtements de cette collection allient le savoir-faire, la créativité et les matières de qualité. L'homme moderne est ainsi invité à laisser s'exprimer sa personnalité en toute élégance.

BOSS ORANGE, une ligne sportswear décontractée, pour l'homme et la femme tout en originalité. Les matières inhabituelles, les couleurs audacieuses et les détails apparents offrent un look surprenant qui s'inscrit dans l'ère du temps.

BOSS GREEN, la ligne sportive inspirée du golf. La gamme est destinée à l'homme à la recherche de vêtements de sports confortables et stylés.

HUGO, la marque créateur, pour l'homme et la femme qui offre un look quelque peu avant-gardiste.

A ces collections textiles s'ajoutent des chaussures et des accessoires en cuir. Les produits sous licence, tels que parfums, cosmétiques, montres et lunettes, complètent la gamme de produits Hugo Boss.

La ligne de fragrances compte plus d'une vingtaine de parfums pour l'homme et la femme dont les dernières sorties en 2009 sont : "Hugo Element" et "Boss In Motion Édition Blanche", deux eaux de toilette destinées à l'homme.

En 2009, Hugo Boss crée, pour sa ligne Boss Black, une collection de sacs pour homme. En cuir glacé, en veau velours ou cuir tressé, cette collection baptisée Lucky se décline en coloris gold ou kaki.

Plus qu'une simple marque de mode, Hugo Boss veut représenter un certain style de vie, une manière d'être que chacun doit être à même de s'approprier à son goût. Hugo Boss offre ainsi des modèles originaux, légers, frais, et modernes.

Communication
Dès 1972, la marque prévoit de développer sa notoriété en utilisant le sponsoring sportif dans la Formule 1, le golf et le tennis.

De plus, Hugo Boss bénéficia très largement de la notoriété mondiale du musée américain Solomon R. Guggenheim de New York en signant en 1994 un contrat de cinq ans renouvelable. Ce contrat fit de l'entreprise le principal mécène de deux à trois grandes expositions annuelles. Cela la positionna comme l'un des plus grands sponsors internationaux.

En 1996, le Hugo Boss Prize s'est instauré au Guggenheim. Ce prix couronne tous les deux ans le travail d'un artiste plasticien, dont le travail marque un " tournant " dans l'évolution artistique, toute discipline confondue. Par la suite, d'autres institutions seront sollicitées, tel Le Palais de Tokyo.

Des artistes se voient ensuite passer des commandes pour la réalisation d'"Art Works" qui sont ensuite exposées dans un Hugo Boss Store ou un Hugo Boss Flagship, la boutique amirale de la flotte. Hugo Boss fait appel à ses artistes fétiches tels James Rosenquist, Sylvie Fleury ou Dennis Hopper.

Par ailleurs, Hugo Boss organise chaque année une dizaine de défilés à travers le monde, comme à Shanghai, Barcelone ou Mexico. En janvier 2009, le défilé de la marque Hugo est présenté pour la première fois à Paris.

Jusqu'à présent, la marque ne jugeait pas toujours nécessaire de s'inscrire dans les calendriers des défilés de Milan ou Paris. Elle préférait présenter directement ses shows aux clients à travers le monde.

Et pour la campagne printemps été 2009, c'est le photographe Mario Testino qui l'assure en mettant en scène la jeune top model allemande de 17 ans Toni Garrn. Les clichés ont été pris dans le sud-ouest de la France et l'ensemble donne un ton très italien chic.
Après quelques mois de chantier à Gosport (GB), le voilier l'Open 60' Hugo Boss a été remis à l'eau la semaine dernière. Des réparations structurelles ont été effectuées et la coque repeinte. Cette semaine l'équipe technique d'Alex Thomson prépare le bateau pour ses premières sorties depuis le Vendée Globe, avant de mettre le cap sur la Méditerranée où il sera présent au Grand Prix de F1 de Monaco.

 

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