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Histoire

CHRONOLOGIE DE GUESS

1981 : Les frères Marciano posent les bases de leur entreprise de prêt-à-porter, en Californie.
1982 : La marque est baptisée Guess.
1986 : Premières campagnes de communication et premiers succès marketing avec des photos en noir et blanc.
1991 : Premier parfum Guess pour femme incarné par Claudia Schiffer .
1994 : Création de la fondation Guess.
2006 : Création de Guess Man, premier parfum pour homme de la griffe.

 

HISTOIRE DE GUESS

L'histoire de cette marque mondialement connue elle celle de quatre frère : Georges, Maurice, Armand et Paul Marciano, fils d'un rabbin français, leur petite enfance se déroule en Algérie qu'ils quittent 10 ans après la guerre d'indépendance pour s'établir d'abord à Paris puis à Marseille.

La vocation des quatre frères ne suivra pas celle de leur père. Les garçons rêvent de gloire et de fortune et sont depuis toujours attirés par le monde de la mode. En 1973, George a 23 ans et travaille comme coiffeur. Il s'improvise alors styliste et commence à dessiner des cravates, une manière originale d'entrer dans le monde de la mode. Les frères lancent par la suite leur entreprise : Maurice s'occupe de la production, Armand des expéditions et de la comptabilité, Paul des ventes et des relations avec la clientèle.

Très vite Georges et Maurice créent un premier modèle de chemisier : une taille unique et une seule couleur, le blanc le caractérise. Au fur et à mesure, les produits se diversifient jusqu'à expérimenter le denim. Leur première clientèle se constitue dans le sud de la France (St.Tropez, Marseille, Aix-en Provence, Nice et Cannes). Ils parviennent à ouvrir très rapidement 26 magasins saisonniers, ouverts uniquement pendant l'été.

Mais très rapidement le quatuor est tenté par l'aventure Américaine... direction, la Californie ! Là bas, ils sont saisis par l'espace, les fantastiques centres commerciaux et les belles maisons. Paul racontera "nous sommes tout simplement tombés sous le charme de Los Angeles. Et avant notre premier retour en France, nous avions déjà acheté une maison et un magasin". Le voyage, qui ne devait être qu'un simple séjour, découverte se poursuit en un American Dream. "Nous avions découvert l'Eldorado, celui que l'on voyait uniquement dans les films" se rappellera Paul.

Au départ, le nom de leur entreprise crée en 1981 était formé des initiales des trois frères les plus âgés : MGA. A cette époque, le jean est démodé. Les Marciano saisissent alors cette opportunité pour combiner leur style européen aux tissus américains. Ils dessinent alors de nouveaux modèles aux lignes sensuelles et intemporelles. Au tout début pourtant, les détaillants sont sceptiques et les acheteurs peu désireux de passer commande. Mais ils persévèrent et frappent sans relâche aux portes des points de vente.

C'est au hasard de la lecture d'une campagne d'affichage pour McDonald's qui cherche à attirer l'attention des passants avec la question "Guess ?" (Devinez ?) que va naître le nom de la marque. Le mot est facile à prononcer aussi bien en français qu'en anglais, et c'est un point fondamental pour les frères peu à l'aise avec la langue de Shakespeare. Maurice créera ensuite le triangle et le point d'interrogation. Nous sommes alors en 1982.

A l'époque le jean est vu comme un vêtement basique et désuet. Les frères décident alors de proposer un jean délavé par le procédé Stones-washed, très moulant et orné de motifs cousus mains. Puis, ils créent ce que Paul appellera "le célèbre jean à trois zips".

Finalement le magasin Bloomingdale's accordera une faveur aux frères Marciano en acceptant de vendre deux douzaines de pièces. Le jean Marilyn est alors tellement avant-gardiste qu'il se vend en seulement quelques heures. Qualifié de best seller par les médias, la griffe GUESS prend alors son envol.

Grâce à cet événement, les 4 frères décident d'investir dans leur premier magasin. Les succès s'enchaînent : la salopette, le double denim, les boutons remplaçant la fermeture éclair. Les créations sont une véritable réussite qui envahit littéralement le marché du denim des années quatre-vingt. Leur rêve de renommée et de fortune se réalise enfin.

Après le prêt-à-porter pour femme, puis pour homme, ce seront les parfums (femme 1991 et homme 2006) et enfin les accessoires que l'entreprise proposera à sa clientèle et toujours avec le même succès.

Aujourd'hui encore dirigée par Maurice et Paul Marciano, Guess s'est imposée dans le monde entier. La marque possède actuellement près de 800 boutiques de vêtements et d'accessoires dans près de 80 pays.

Produits Guess
Guess est reconnue pour son style novateur. En plus de ses incontournables jeans, la marque décline une large gamme de vêtements, sacs à main, chaussures et autres accessoires.

On retrouve ainsi une jolie collection de bijoux pour homme et pour femme, des lunettes de soleil, des montres ainsi que des parfums.

La gamme des fragrances Guess est élaborée avec des ingrédients frais, telle la pomme glacée, ou la mandarine qui s'épanouit sur fond boisé.

Guess propose également une ligne luxueuse et féminine baptisée Marciano. Apparaissent des petits tops vichy, des chemisiers à imprimés discrets et des costumes cintrés. Ces collections se veulent raffinées et de qualité irréprochable.

Ses produits en font un leader mondial dans la mode pour les jeunes femmes, hommes et enfants.

Communication
Chez Guess, la communication c'est Paul qui comprend très vite que le marketing est d'une importance majeure et tape si fort à chaque fois que les campagnes de la marque sont quasiment inoubliables.

Pour sa première campagne, ne connaissant pas trop les rouages de la pub il s'entoure du photographe Wayne Maser, dont le travail à cette époque se concentrait sur des portraits de stars du rock'n roll.

En 1984, la marque opte pour des photos en noir et blanc. Avec cette décision Guess entre alors dans les annales du marketing. La première campagne est réalisée en 1986 au Texas avec le visage de Frédérique Van Der Wal.

Aux choix du style (sensuel) s'ajoute celui de communiquer via les mannequins les plus en vue du moment, de grandes icônes glamours. Pleine de couleur et de vie, les campagnes Guess ne font pas étalage de produit mais d'un style de vie by Guess. Les mannequins ne posent pas elle vivent et pour cela la marque s'entoure de personnalité qui correspondent à l'image qu'elle entend donner telle que Paris Hilton en 2004.

Les noms de Derdre Maguire, Claudia Schiffer Naomi Campell, Laetitia Casta et Carre Otis s'ajoutent à l'interminable liste des plus grands top modèles qui ont servi la cause Guess : Carla Bruni, Karen Mulder, Eva Herzigova, Bridget Hall, Valérie Mazza, Daniela Pestova, James King, Jill (Goodacre) ainsi que la tristement célèbre Anna Nicole Smith.


Pour sa nouvelle campagne automne hiver 2009 Guess effectue un grand retour vers les années cinquante avec des silhouettes divines d'une femme new-yorkaise et d'une diva italienne se dressant dans les rues.


Récemment "G by Guess", c'est son nouveau concept, a reçu le prix du Design et du meilleur magasin de l'année de la 26ème édition de "Chain store Age's Retail store" pour son point de vente californien

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