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Boutique Guerlain
FRANCE

La Maison Guerlain
Boutique et Spa
68, avenue des Champs-Élysées
75008 Paris
Tél. Boutique : 01 45 62 52 57
Tél. Spa : 01 45 62 11 21

La Maison Guerlain Rive Gauche
Boutique et Espace de Soin
29, rue de Sèvres - 75006 Paris
Tél. : 01 42 22 46 60

Boutique et Cabine de Soin Haussmann
35, rue Tronchet
75008 Paris
Tél. : 01 47 42 53 23

Boutique Montparnasse
66, boulevard Montparnasse
75015 Paris
Tél. : 01 43 20 95 40

Boutique Vendôme
2, place Vendôme - 75001 Paris
Tel. : 01 42 60 68 61

Boutique et Cabine de Soin Passy
93, rue de Passy - 75016 Paris
Tél. : 01 42 88 41 62

Guerlain
110, Boulevard Alsace Lorraine
64000 Pau‎
09 71 43 45 78‎


INTERNATIONAL

Guerlain
Marble Arch House, 66-68 Seymour Street
W1H 5AF - London
020 75637555

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99, I-20139 Milano, Milano (Lombardie)‎
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+43 1 53365650‎

 

 

 

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Histoire
CHRONOLOGIE DE GUERLAIN

1828 : Pierre-François-Pascal Guerlain fonde la maison Guerlain, avec une boutique au 42 rue de Rivoli à Paris.
1830 : Pierre-François-Pascal Guerlain crée un parfum pour une seule femme.
1840 : Il crée "Chypre", la première fragrance chyprée.
1853 : Il crée "Eau Impériale" pour l'Impératrice Eugnénie.
1889 : Aimé Guerlain crée "Jicky".
À partir des années 1920 : Jacques Guerlain crée des parfums tels que "Vol de Nuit", "l'Heure Bleue", "Shalimar" ou encore "Mitsouko".
Jean-Paul Guerlain prend ensuite la relève, en créant des parfums tels que "Vétiver", "Habit Rouge", "Samsara", "Jardins de Bagatelle".
Juin 2008 : Thierry Wasser devient le nouveau parfumeur de la maison Guerlain.

 

HISTOIRE DE GUERLAIN

C'est en 1828 que Pierre-François-Pascal Guerlain fonde la maison Guerlain, en ouvrant une première boutique, rue de Rivoli à Paris. Il s'installe comme "vinaigrier - parfumeur" et crée des parfums différents pour chaque personne.

A cette même période, Pierre-François-Pascal Guerlain importe d'Angleterre le "Liquid Bloom of Rose". Le succès est immense pour cet extrait de rose pour les lèvres liquide et qui tient bien. C'est le début du maquillage Guerlain.

Pendant les années 1830, Guerlain crée également des soins, avec "Le Blanc de perles" qui blanchit la peau, "La Cold cream of Rose" qui protège la peau, "Le Baume de la Ferté" qui colore les lèvres. Pendant la décennie suivante, la maison crée des produits de soin plus approfondis, comme "Le Serki des sultanes" qui nourrit et hydrate la peau, "La Crème à la Fraise" qui illumine le teint, "La crème émolliente au suc de concombre" pour hydrater le visage et les mains.
Parallèlement, il crée les "Poudres Parfumées" pour la beauté du teint. On y trouve la "Poudre de lys", la "Poudre d'iris" et la "Poudre aux fleurs".

En 1840, il déménage sa boutique rue de la Paix, et, grâce à sa réputation déjà installée, il commence à créer des parfums pour les grands de ce monde, avec ses deux fils, Aimé et Gabriel.
Rapidement, il devient le parfumeur officiel de la Reine de Belgique.
La même année, il crée les premiers fards à joues solides, dans de petits mortiers en porcelaine de Paris. Ils seront ensuite présentés sous forme compacte. On y trouve "Le Rouge de la Reine", "le Rouge de Cour", "le Rouge de Damas", "le Rouge de Carthame".

En 1853, Pierre-François-Pascal Guerlain crée la fameuse "Eau de Cologne Impériale", pour l'Impératrice Eugénie, l'épouse de Napoléon III. Il devient fournisseur royal. C'est à cette occasion que sont crées les célèbres abeilles dorées qui ornent encore aujourd'hui certains flacons.

En 1870, la crème "Camphora" soigne les imperfections. Elle est encore commercialisée aujourd'hui, sous le nom de "Crème Camphréa". C'est la même année que Guerlain invente le premier rouge à lèvres en bâton de cire. Il est présenté dans un étui rechargeable. C'est le premier rouge à lèvre moderne.

Lorsque Pierre-François-Pascal Guerlain disparaît, c'est son fils Aimé qui devient créateur des nouveaux parfums. Il compose "Fleur d'Italie" en 1884, "Skine" en 1885, et "Rococo" en 1887.

En 1889, c'est le célèbre "Jicky" que compose Aimé Guerlain : c'est une révolution dans le monde du parfum. Gabriel Guerlain fabrique le flacon, avec son bouchon représentant un bouchon de champagne, en hommage à son père Pierre-François-Pascal Guerlain.

En 1890, Aimé Guerlain crée "Excellence", puis "Belle France" en 1892, et "Cipricime", "Eau de Cologne du Coq" en 1894.

En 1895, Jacques Guerlain, le fils de Gabriel, crée son premier parfum : "Jardin de mon Cure".

En 1897, Guerlain lance "Ladies in all climates", une poudre de voyage pour permettre aux femmes d'avoir un teint pâle, même sous les rayons de soleil des colonies.

Suivent ensuite les parfums "Voilà pourquoi j'aimais Rosine" en 1900, et "Champs Elysées" en 1904. Ce dernier est contenu dans un flacon en cristal de Baccarat, en forme de tortue. La même année, "Secret de bonne Femme" est lancée : c'est la première crème hydratante. Elle est fouettée à la main, pour la légèreté. Elle sera vendue jusqu'en 1990.

En 1905, il compose "Après l'Ondée", qui sera lancé en 1906.

C'est en 1912 que Jacques Guerlain succède à Aimé Guerlain, et crée "L'Heure Bleue", contenu dans un flacon dessiné par Raymond Guerlain. Ce parfum est dédié au crépuscule, lorsque "le soleil s'est couché, la nuit pourtant n'est pas tombée. C'est l'heure suspendue. L'heure où l'homme se trouve enfin en harmonie avec le monde de la lumière".

Sept ans plus tard, c'est "Mitsouko" qui est lancé. Mitsouko signifie "mystère" en japonais.

En 1924, Guerlain lance "Le Rouge d'Enfer" : une tenue indélébile et une nouvelle gestuelle : il faut tirer sur le pompon pour faire sortir l'étui. C'est une véritable révolution.

"Shalimar" apparaît en 1925, en pleine vague des arts décoratifs. Le succès est immédiat. L'histoire dit que Jacques Guerlain aurait testé le parfum résultant de l'ajout de quelques gouttes de vanille dans "Jicky", et que "Shalimar" serait né ainsi. Son nom vient du jardin botanique de Sringar que le Shah Jahan avait créé en hommage à son épouse disparue.

En 1929, Jacques Guerlain crée "Liu". Son flacon en cristal noir est inspiré d'une boîte de thé chinois.

Dans les années 1930, la maison Guerlain commercialise son premier soin solaire, en raison de la création des congés payés, "L'Huile contre le Soleil" et la "Crème de jour contre le Soleil et les Taches de Rousseur".

En 1933, "Vol de Nuit" voit le jour, en hommage à Antoine de Saint-Exupéry.

En 1936, le "Rouge Automatique" voit le jour.

Pendant les années de guerre, les usines Guerlain sont bombardées. Les créations cessent pendant cette période. À la libération, les soldats américains font la queue chez Guerlain sur les Champs-Elysées pour "rapporter un peu d'air de Paris à leur fiancée".

En 1950, la maison Guerlain crée le premier sérum et invente ainsi un nouveau geste beauté : il faut appliquer "L'Emulsion d'Ambroisie" avant sa crème de jour, pour affiner le grain de peau et préserver sa souplesse.

En 1955, Jean-Paul Guerlain, alors âgé de 18 ans, assiste son grand-père Jacques dans la création de "Ode".

Dès l'année suivante, Jean-Paul Guerlain crée les parfums de la maison. En 1959, il compose le célèbre "Vétiver", et en 1962, "Chant d'arômes".

À partir de 1959, c'est le sculpteur Robert Granaï qui dessine tous les flacons.

En 1965, le parfumeur rend hommage à sa passion, l'équitation, en créant "Habit Rouge", son deuxième parfum masculin, faisant référence à la veste rouge des cavaliers.

En 1969, un an avant de s'éteindre, Raymond Guerlain compose "Chamade".

"L'Eau de Guerlain" est lancée en 1974.

L'année suivante, Jean-Paul Guerlain crée "Parure", pour rendre hommage à sa mère.

En 1976, il crée "First", "Silences" en 1978, et "Nahema" en 1979. Pour cette dernière fragrance, le parfumeur s'inspire de Catherine Deneuve.

En 1980, la ligne de soins "Issima" est lancée. Il s'agit d'une gamme anti-âge.

En 1983, il crée "Jardins de Bagatelle", avant de composer "Derby" en 1985.

La célèbre "Terracotta" naît en 1984. C'est la première poudre bronzante compacte. Elle est toujours un des best-sellers de la marque.

En 1987, Guerlain innove dans le monde du maquillage en créant les "Météorites" : une poudre qui se présente sous forme de billes de couleur différentes : blanc pour éclaircir, vert pour atténuer les rougeurs, mauve pour capter la lumière, rose pour la bonne mine et nacres et or pour les reflets et l'éclat.

En 1989, Jean-Paul Guerlain rend hommage à sa muse, Dacia de Pauw , en créant "Samsara", qui signifie en sanscrit "la roue de la vie". Son flacon rouge, couleur sacrée en Orient, a été créé par le sculpteur Robert Granaï. Son design reprend la silhouette d'une danseuse khmère du musée Guimet. Le bouchon est inspiré du symbole de méditation.

Dans les années 1990, trois soins mythiques sont créés : "Midnight Secret", pour effacer les marques de fatigue, "Midnight Star" pour garder une peau éclatante malgré le manque de sommeil, et "Le Sérum SOS", pour les peaux surmenées et stressées.

Pendant plus de 150 ans, La Maison Guerlain est restée la propriété de la famille Guerlain. Depuis 1992, c'est Jean Paul Guerlain qui en assure la direction.

Le groupe LVMH a racheté Guerlain en 1994.

Cette même année, "Petit Guerlain" voit le jour.

L'année suivante, Guerlain lance "Super Aqua", une ligne de soins hydratants, à base de Rose du désert.

En 1996, Guerlain lance "Un Air de Samsara" et "Champs Elysées".

L'année suivante, la maison crée une nouvelle version de "Vega", un parfum né en 1936, dans un flacon en édition limitée par Baccarat.

En 1998, c'est "Guerlinade" qui est lancé. C'est une édition limitée pour fêter le bicentenaire de la naissance de la maison.

L'année suivante, des collections éphémères sont imaginées : une eau de toilette au muguet pour le 1er mai, "Terracotta" pour l'été, "Belle Epoque" pour le 150e anniversaire de Harrod's à Londres, "Cherry Blossom" pour la fête nationale des cerisiers au Japon, "Philtre d'Amour" pour la Saint Valentin 2000.

En 1999, une série d'eaux parfumées est créer pour une clientèle plus jeune : ce sont les "Aqua Allegoria".

En 2000, Guerlain lance "Too Much", une variante de "Champs Elysées", et "Météorite", inspiré bien sûr de la gamme de maquillage éponyme.

En 2003, "L'Instant de Guerlain" est lancé. Il a été créé par Maurice Roucel.

En 2006, sa version pour homme est mise sur le marché, composée par Béatrice Piquet et Sylvaine Delacourte. Parallèlement, "Orchidée Impériale", gamme de soins pour la peau, est lancée.

La même année, "Insolence" est lancé, puis suivent "L'Instant Magic" en 2007, et "Guerlain Homme" en 2008.

En 2007, la gamme anti-âge "Success Future" est lancée.

Aujourd'hui, Guerlain est la seule maison qui utilise 80 % de matières premières naturelles. C'est Jean-Paul Guerlain lui-même qui part à la recherche des meilleures matières premières partout dans le monde.

Les parfums Guerlain sont facilement identifiables, grâce à cette note appelée la "Guerlinade", incluant entre autres de la bergamote, de la fève tonka et de la vanille.

La famille Guerlain a créé plus de 300 parfums.

La devise du fondateur de la maison Guerlain, Pierre-François-Pascal Guerlain, était : "la gloire est éphémère, seule la renommée dure".

Guerlain s'est toujours associé avec de nombreux artistes, dont Olivier Echaudemaison pour le maquillage, Lorenz Bäumer, Paulo Pininfarina, Helle Damkjaer, Hélène Courtaigne Delalande, Hervé van der Straeten, Serge Mansau, Robert Granai, Alberto Giacometti pour le design et les sculptures.


Produits Guerlain
Guerlain est une maison qui crée et commercialise des parfums, du maquillage et des soins pour la peau.

 

Les produits phares sont :

- Les parfums tels que "L'Heure Bleue", "Shalimar", "Habit Rouge", "Vétiver", "Jardins de Bagatelle", "Samsara", "Champs Elysées", "L'Instant de Guerlain"...

Et les créations Aqua Allegoria, au nombre de 21 depuis 1999 : Rosa magnifica (1999), Lavande velours(1999), Ylang & Vanille (1999), Herba Fresca (1999), Pamplelune (1999), Winter Delice (2000), Flora Nerolia (2001), Lilia Bella (2001), Gentiana (2001), Lemon Fresca (2002), Foli Flora (2003), Mentafollia (2004), Anisia Bella (2004), Orange Magnifica (2005), Pivoine Magnifica (2005), Tutti Kiwi (2006), Grosellina (2006), Angelina (2007), Figue-Iris FIGUE-IRIS (2008), Laurier-Reglisse (2008), Tiare-Mimosa TIARE-MIMOSA (2009), Flora Nymphea (2010)

-Les soins tels qu'Issima et Orchidée Impériale.


-Le maquillage : les "Météorites", la "Terracotta", le "Terracotta Khôl", le Mascara "le 2".

 

Lire également l'article sur les Aqua Allegoria ici.

 

Communication
Guerlain véhicule une image de marque de luxe à la Française, imprégnée de toute une histoire d'élégance et de prouesses techniques.

Depuis longtemps, la marque a recours à des artistes pour réaliser ses flaconnages, et d'autre part, ses films publicitaires. Guerlain a eu de nombreuses égéries, comme Sophie Marceau pour le parfum "Champs Elysées".

Les dernières en date sont Hilary Swank en 2006 pour le parfum "Insolence", et Natalia Vodianova en 2008 pour "Shalimar", devant la caméra de Paolo Roversi.
Prochainement, c'est Nora Arnezeder, l'actrice française ("Faubourg 36"), qui deviendra le nouveau visage de Guerlain.

Guerlain a déclaré à propos de Natalia Vodianova : "Natalia est l'incarnation du chic et Guerlain cultive sa philosophie du Beau... Tout concourt à cette rencontre".


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