Christian
Dior

Grâce à sa multitude de créations, la maison Christian Dior est présente dans de nombreux domaines du luxe : Haute Couture, prêt-à-porter Femme, prêt-à-porter Homme, sacs, chaussures, petite maroquinerie, accessoires, horlogerie, joaillerie, Dior phone, Baby Dior, parfums, cosmétiques & soins.

PRET-A-PORTER

Le "New-look" de Christian Dior fait triompher la jupe "corolle" en 1947, étranglée à la taille et évasée sur les chevilles. Une silhouette taille de guêpe qui démode celle de la guerre. A l'inverse, la ligne H libérait en 1950 la taille des femmes pour la doté d'une silhouette longiligne et filiforme.

On doit aussi retenir la collection "Trapèze" (1958) d'Yves Saint Laurent et le "slim look" de Marc Bohan (1961) : une coupe très étudiée qui sculptait le corps, très appréciée par Liz Taylor.

John Galliano impose un esprit punk-rock, excentrique et poétique : les proportions sont extravagantes et inspirées du style japonais, les couleurs délirantes. Il impose en quelque sorte son "New New Look".

HAUTE COUTURE

Dior Haute Couture est le must de la mode, du glamour et de la tendance. Après des pièces mythiques, comme le "Tailleur Bar" (veste ajustée grise en soie shantung, jupe plissée noire en laine) et l'Ensemble "Amadis" (longue veste très près du corps, ornée de diamants et robe fourreau rose pâle en satin, Automne-Hiver 1954), la maison Dior a ébloui le monde de la mode avec plusieurs créations devenues cultes. C'est tout l'art de John Galliano et des artisans de Dior qui s'exprime dans les mètres de soies, de mousseline, de dentelle, de satin, de cuir, de fourrure...

Pour la nouvelle collection Haute couture 2009-2010, le maître Galliano offre une démonstration de couture "Être sexy d'une façon sensuelle, avoir une démarche assurée et une attitude féline", c'est ainsi qu'il résume ses nouvelles créations pour Dior. "Tout est une histoire de coup et de sophistication".

MAROQUINERIE

Le Lady Dior aujourd'hui porté par Marion Cotillard, est devenu culte en 1995 au bras de Lady Diana.
Le sac à main selle, ou saddle-bag, inspiré de la forme d'une selle d'équitation est né en 1999 lors de la présentation Printemps-Ete 2000. Devenu un best-seller de la maison, il séduit les jeunes filles par son mini prix (150 euros). A son propos, John Galliano déclarait : "mon implication dans l'image de la maison date du premier sac-selle en jean".

DIOR PARFUMS

Le parfum DIOR est l'une des gamme phare de la marque. Depuis la première fragrance, "Miss Dior" lancée en 1947 par Christian Dior, de nombreux parfums cultes ont vu le jour: "Eau Sauvage" en 1966, "Dioressence" en 1979, " Jules " en 1980, "Poison" en 1985, "Dune" en 1991, "J'adore" en 1999, "Addict" en 2002, "Miss Dior Chérie" en 2006 et "Miss Dior Chérie l'Eau" en 2009.

Côté maquillage et soins, plusieurs produits sont aujourd'hui considérés comme mythiques. Premier en date ? Le rouge à lèvre "Dior Rouge" lancé en 1955 par le fondateur de la maison. Le Rouge Dior Addict (2001) est lui aussi un produit culte.

Concernant le soin la marque a révolutionné le monde des cosmétiques en lançant un soin anti-âge Capture, en 1986. Depuis, la gamme s'est incroyablement enrichie et propose un large choix de soins aux packagings design et luxueux.

De plus, Dior offre une collection prestigieuse de soins d'exception. Cette collection est le nec plus ultra du soin, un concentré de luxe et de performance pour les plus exigeantes. La ligne "L'or de vie" en est le produit phare : une composition unique de 10 molécules, un soin miracle fruit de 20 ans d'expertise dans les locaux de la Recherche Dior.

DIOR JOAILLERIE

En janvier 1998, Bernard Arnault, PDG du groupe LVMH et Sidney Toldedano, Président de Christian Dior Couture, confient à Victoire de Castellane le développement de la joaillerie Dior.

Victoire de Castellane imagine alors des pièces originales rompant avec les codes traditionnels de la haute joaillerie et du luxe en général. En 1999, la première collection voit le jour, et la première boutique est ouverte au 28 avenue Montaigne, à côté de l'adresse de la Maison de Couture.

Elle puise dans son imaginaire débordant et affirme son univers créatif ludique et raffiné ainsi que sa vision audacieuse de la joaillerie. La collection "Incroyables et Merveilleuses", des bagues figuratives aux pierres fines et précieuses colorées et surdimensionnées, sont un véritable éloge à l'excentricité et la démesure, et connaissent un succès immédiat, qui ne s'est jamais démenti depuis.
D'autres collections comme "La fiancée du Vampire", datant de 2001, "La Diorette", lancée en 2006, ou les sublimes bagues "Milly Carnivora" de 2008, font date dans l'histoire de la joaillerie.

De collection en collection, Victoire de Castellane insuffle ainsi à la marque l'esprit qui fait son identité : extrême féminité, gaieté, audace, poésie, artisanat et qualité.
En utilisant des matières habituellement inusitées comme la laque, elle lance également des défis techniques aux ateliers de haute joaillerie français, qui doivent parfois concevoir de nouvelles techniques spécifiques pour réaliser ces pièces très travaillées.

Dior Joaillerie entrait officiellement dans la cour des grands en 2001 en ouvrant sa deuxième boutique sur la mythique Place Vendôme aux côtés des plus prestigieuses Maisons de joaillerie traditionnelles. En 2009, on compte 13 boutiques Dior Joaillerie et 60 points de vente dans le monde (Moscou, New York, Los Angeles, Tokyo, Taïwan, Hong Kong, Londres, Madrid, Milan...).

DIOR HOMME

Les collections d'Hedi Slimane , très inspirées de l'underground londonien, mettent à l'honneur le jean slim, le chapeau, la veste étriquée, la cravate fine. Une silhouette fine et androgyne non sans rappeler celle du rockeur Pete Doherty. Un style responsable d'un raz-de-marée fashion, qui a fait nombre d'émules, dont Karl Lagerfeld .
Son bras droit, Kris Van Assche, imposera un style plus classique, sobre, élégant et très inspiré du New Wave.

De renommée internationale, les campagnes publicitaires Dior sont réalisées par de grands photographes tels que Jean-Baptiste Mondino ou Peter Lindbergh . A l'image de la marque prestigieuse, les publicités de la marque sont présentes dans les plus grands magazines de mode, comme Vogue, Harper's Bazaar, L'Officiel, Vanity Fair, Elle, Cosmopolitan...

Avec l'arrivée de John Galliano à la tête de la maison de couture, la communication devient un show à part entière. Dior change la couleur de tous ses packaging de cosmétique, allant même jusqu'à refaire tous les stands selon les volontés et couleurs choisies par le styliste, appuyé par un PDG qui lui donne carte blanche. Les défilés, dignes des plus grands spectacles, mettent en scène la crème des top models. Les campagnes publicitaires affichent les plus belles égéries du moment : Gisele Bundchen , Carmen Kass pour "J'adore" (version 1999), Milla Jovovich pour "Hypnotic Poison" (1998), Gemma Ward pour les sacs de la collection Printemps Été 2007, Riley Keough (la petite fille d'Elvis Presley) pour "Miss Dior Chérie" (2006), Lily Donaldson pour "Miss Dior Chérie" (version 2007-2008), Maryna Linchuck pour la nouvelle campagne très sixties "Miss Dior Chérie", réalisée par Sofia Coppola . Ou encore Jessica Stam , la canadienne babydoll qui pose souvent pour Dior. On l'a d'ailleurs vu à l'affiche de la collection Automne Hiver 2008/2009, pour le prêt-à-porter, les accessoires, et les lunettes.

Pour son image, la marque n'hésite pas à faire appel aux plus grandes stars : Charlize Theron pour "J'adore", Eva Green pour "Midnight Poison", Sharon Stone pour les soins "Capture" et les montres Dior et bien sûr Monica Bellucci, qui a posé pour différents produits Dior comme le parfum "Hypnotic Poison" (version 2008), les soins "Diorskin", le rouge à lèvres "Dior Rouge", et le sac "Lady Dior".
Côté masculin, le très séduisant Jude Law a mit ses charmes au service de "Dior Homme Sport". Récemment, l'actrice française oscarisée Marion Cotillard , plébiscitée pour son rôle dans "La Môme", est devenue la nouvelle ambassadrice du sac mythique "Lady Dior".