Chanel

Le produit phare de la marque Chanel reste incontestablement la petite robe noire. Crée par Gabrielle en 1926, elle est baptisée la "Ford Chanel", présage de son immense triomphe. Saluée dans le magazine "Vogue", cette pièce inédite ose le noir, une couleur jusque-là réservé au deuil. Sobre et épurée, elle incarne le chic et peut s'adapter à toutes circonstances, journée, soirée, cocktail en restant discrète. La petite robe noire est aujourd'hui devenue le passage obligé de toutes collections.

Mais la maison Chanel compte un grand nombre d'autres produits iconiques : le tailleur en tweed copié dans le monde à des millions d'exemplaires, le fameux parfum N°5, les ballerines bicolores étonnantes de modernité, le motif Camélia (la fleur préférée de Coco) déclinée à l'envie, la marinière inspirée de la tenue de travail des pêcheurs normands, le costume d'homme, le pantalon pour femmes, les noeuds catogans, boutons dorés siglés. Sans oublier l'incontournable sac 2.55, matelassé avec chaîne dorée, qui tient son nom de sa date de création : février 1955.

D'une manière générale, le dress-code Chanel a été bâti sur un puissant désir de modernité. Gabrielle n'a eu cesse de piquer dans le vestiaire masculin, pour habiller une femme nouvelle, "affranchie", qui joue à la garçonne pour construire son destin. Elle libère le corps des femmes de leur corset et s'inspire des vêtements de sport, pour le vêtir d'une tenue plus confortable dans lequel elles peuvent bouger.

Côté matière, elle innove en 1916 avec le jersey, habituellement réservé à la confection des sous-vêtements masculins. Et le détourne pour créer jupes et blouses. Elle "pique" au duc de Westminster le tweed et l'utilise pour concevoir ses fameux tailleurs, souples et confortables.

Ses parfums sont aussi de renommée internationale : l'incontournable N°5 en 1921, mais aussi le Chanel n°22, Cuir de Russie, Gardenia, Chance, Allure, Egoïste, Mademoiselle Coco...

Pantalons, tailleurs, robes, bijoux fantaisie, lunettes tendances ou autres accessoires indispensables de la marque, Chanel est une griffe faite pour et par les femmes.

La promotion des produits Chanel se fait de mille et une manières. Des affiches, des spots audiovisuels, des insertions dans les magazines de mode, des soirées VIP... Les produits Chanel qui font l'objet d'une démarche publicitaire importante sont les parfums, les sacs, la joaillerie et les montres.

Le Chanel N°5 n'a, quant à lui, jamais cessé d'être vanté dans les campagnes Chanel. Ce parfum, créé en 1921, a traversé le temps. Il reste un best-seller de la marque et un must have au féminin. En 2004, Karl Lagerfeld innovait d'ailleurs en déployant les grands moyens pour réaliser une campagne publicitaire. Pour le court métrage publicitaire de Chanel N°5 avec Nicole Kidman en 2004, la marque a déboursé 23 millions de dollars dont 12 versés à l'actrice australienne. Les cinq robes qu'elle portait sont toutes signées Karl Lagerfeld et valent chacune 150 000 dollars. Une aventure réactualisée en 2009 avec un élégant film publicitaire réalisé par Jean-Pierre Jeunet, avec Audrey Tautou en égérie.

La communication de la marque Chanel se fait aussi essentiellement autour de la personnalité de Karl Lagerfeld et de sa célèbre allure de dandy. Charismatique, il capte les médias et fascine le monde de la couture. Artiste complet et surdoué, il ne cesse de se renouveler et de lancer divers projets : galerie d'art, maison d'édition, photographie. Il a en effet publié plusieurs livres de photographies chez l'éditeur allemand Gerhard Steidl. Fondait en 1998, sa "Lagerfeld Gallery" rue de Seine à Paris. Il photographie lui-même ses campagnes publicitaires, a shooté toutes les campagnes Chanel. Passionné de musique, il ne cesse également de promouvoir de nouveaux groupes de musique, comme récemment Métronomy. Même le régime draconien qu'il entama en 2000 pour, selon la légende, pouvoir porter les costumes designés par Hedi Slimane, fut un phénomène médiatique : il perdait alors 42 kilos, avant d'écrire un livre à ce propos.

Karl a toujours su s'entourer de grandes personnalités et faire des plus grandes stars du moment les égéries Chanel : Inès de le Fressange en 1983, qui devenait alors le premier mannequin star de l'histoire de la mode, Catherine Deneuve, Carole Bouquet, Vanessa Paradis, Nicole Kidman, Anna Mougladis, Keira Knightley, Audrey Tautou...