CHRONOLOGIE
1984
- Lancement de la marque de prêt-à-porter féminin Camaïeu en France par Jean-Pierre Torck et Jean Duforest.
- Ouverture du 1er magasin en France à Roubaix.
1987
Premier magasin franchisé.
1991
- Ouverture du 100ème magasin en France.
- Ouverture des premiers magasins à l'international.
- Lancement de la gamme homme.
1994
Lancement de la gamme enfant.
1995-1997 :
- Années de transition.
- Vente des lignes Homme et Enfant.
- Fermeture des magasins à l'international.
- Relookage des magasins.
- Rachat des magasins en franchise
2000
- Ré-ouverture de magasins à l'international.
- La société est cotée en bourse.
2009
Lancement du e-commerce.
HISTOIRE DE LA MARQUE
En 1984, les français Jean-Pierre Torck et Jean Duforest fondent la marque Camaïeu et ouvre leur premier magasin à Roubaix (France). Le concept de la griffe est d'être fabriquée en flux tendu et proposée à la clientèle dans un réseau de distribution. Le nom de la griffe est choisi en référence à la palette de nombreuses couleurs dans laquelle sont déclinés les vêtements proposés.
Le nombre de magasins croît rapidement en France (dont un premier magasin en franchise en 1987), pour dépasser la centaine en 1991, et 200 en 1993. En 1991, la marque s'attaque aux marchés internationaux en ouvrant des magasins en Belgique, en Espagne, en Suisse et aux Pays-Bas.
Tout d'abord exclusivement destinée à une clientèle féminine, la marque s'enrichit d'une gamme pour homme en 1991. Quelques années plus tard, en 1994, c'est au tour de la ligne enfant d'être lancée. Depuis sa création, la marque construit sa réputation autour de ses prix abordables pour des produits de qualité, plutôt que sur le côté "couture".
Alors que tout semblait parfaitement bien fonctionner pour la marque, la période1995-1997 apparaît comme une période de transition. La société a vu sans doute trop grand en rachetant la chaîne de 200 magasins de vêtements Tandy, la concurrence d'autres marques de prêt-à-porter plus créatives (comme par exemple de l'espagnole Zara ) est très préjudiciable, le financement du réseau des nouvelles gammes homme et enfant est précaire, la baisse de la consommation générale en France se fait ressentir, et la recherche d'un nouveau partenaire reste infructueuse.
Il faut réagir. Jean-Pierre Torck cède donc la ligne homme à la famille Mulliez, et Jean Duforest reprend à son compte la ligne enfant (qui réapparaîtra plus tard sous la forme de la marque Okaïdi). Jean-François Duprez est nommé directeur général de la société. Dans le même temps, tous les magasins à l'étranger ferment. De nombreux magasins sont relookés et les produits sont présentés par thème (couleurs, formes). La plupart des magasins en franchise sont rachetés. La fabrication des vêtements, à l'origine française, est délocalisée dans les régions du monde où les coûts de production sont moindres. Toutes ces mesures s'avèrent très bénéfiques et sauvent la société.
En 2000, la société est introduite en bourse. La marque décide également de se réimplanter à l'international en commençant par l'Espagne et la Pologne. Dans les années qui suivent, l'Italie, la République Tchèque, et la Belgique auront aussi leurs propres boutiques.
Au 1er janvier 2009, la marque compte 739 boutiques dans le monde (dont 493 en France), 3 millions de clientes, représentant 50 millions d'articles vendus chaque année.
