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Histoire

CHRONOLOGIE DE BOURJOIS

1862 : Lancement de la marque Bourjois, spécialisée dans les produits de maquillage et les parfums à Paris, par Joseph-Albert Ponsin.
1868 : Reprise de la société par Alexandre-Napoléon Bourjois.
1879 : Lancement des " petites boites rondes " de fards en poudre compacte, emblématiques de la marque.
Années 20 : Création du logo de la marque.
1928 : développement à l'international avec la ligne " Soir de Paris " aux USA.
2006 : Lancement des produits de poche.
2009 : nouvelle identité graphique pour sa gamme " Grains de beauté ". Relookée en version dorée, elle s'appelle désormais " Bourjois ".


HISTOIRE DE BOURJOIS

Il y a un siècle et demi, le comédien français Joseph-Albert Ponsin créait et fabriquait des produits de maquillage et les parfums dans son appartement pour d'autres acteurs.

En 1862, il fonde la société Bourjois à Paris (France) et dépose la marque du même nom. Cette appellation fait référence à un de ses employés Alexandre-Napoléon Bourjois, créateur du premier fard à joues en poudre.

Six ans plus tard, ce dernier reprend l'entreprise et s'emploie à la développer.

En 1879, après avoir installé une boutique boulevard Saint-Martin à Paris, la marque lance un la poudre de riz de Java, qui rencontre un succès immédiat ; en outre, Bourjois invente ses fameuses petites boites rondes, devenues désormais emblématiques. Etiquetées " Fabrique Spéciale de Produits pour la Beauté des Dames ", elles renferment des fards en poudre compacte.


Dans les années 20, alors que la marque est en plein essor, elle se dote d'une vraie identité graphique, toujours d'actualité.

En parallèle, la marque s'ouvre à l'international avec le lancement, en 1928, de la ligne " Soir de Paris " aux USA. Le parfum de la gamme devient le parfum le plus célèbre du monde.

Toujours avec une longueur d'avance, Bourjois est le premier à lancer, dans les années 90, un mascara qui s'applique en 2 étapes pour un effet " faux cils " impressionnant, baptisé " Coup de Théâtre ". De même il est le précurseur pour les ombres à paupière en poudre à appliquer au pinceau avec " Suivez mon Regard ". En 2006, la marque réussit en formidable coup marketing en lançant sa ligne de produits de poche, les " Mini ".
La même année, la journaliste Evelyne Dreyfus, passionnée par le monde de la beauté, participe à la création du concept du café-beauté, dont Bourjois est l'un des partenaires. A l'automne, la marque Mini Bourjois Paris complète son offre produit avec le lancement d'une ligne de fards à paupières indéfiniment personnalisable, baptisée " Le dressing du Regard ".
En 20008, Bourjois s'inspire du vintage pour sa nouvelle collection en effet, la marque s'est concoctée une ligne aux couleurs d'antan baptisée "Collection Vintage".
Enfin, en 2009, Bourjois a opté pour une nouvelle identité graphique de sa gamme Grains de Beauté. Elle a ainsi abandonné l'appellation "Grains de Beauté" pour "Bourjois" en version dorée. Bourjois vient d'opter pour une nouvelle identité graphique de sa gamme Grains de Beauté, abandonnant l'appellation "Grains de Beauté" pour se focaliser sur la signature institutionnelle "Bourjois" en version dorée. Bourjois vient d'opter pour une nouvelle identité graphique de sa gamme Grains de Beauté, abandonnant l'appellation "Grains de Beauté" pour se focaliser sur la signature institutionnelle "Bourjois" en version dorée. Bourjois vient d'opter pour une nouvelle identité graphique de sa gamme Grains de Beauté, abandonnant l'appellation "Grains de Beauté" pour se focaliser sur la signature institutionnelle "Bourjois" en version dorée.
Bourjois est distribuée dans les grandes surfaces (Carrefour, Auchan...), ou dans des chaînes de magasins de beauté.

Produits Bourjois
La marque propose des produits et des accessoires de maquillage, de toilette du visage, des soins du corps (douches, déodorants) et des parfums (" Soir de paris " et la ligne " Clin d'oeil "), ainsi qu'une gamme homme (après-rasage, déodorants et eaux de toilette).

Le maître mot est " couleur ". Que ce soit pour les packaging que pour les produits eux-mêmes. Les maquillages, notamment, sont proposés en des nuances allant du neutre au très vif, à choisir selon les occasions et les personnalités. Les contenants reproduisent les mêmes couleurs que le contenu.

Le produit emblématique de la marque est sans aucun doute le fard à joues en petite boîte ronde de même couleur. La poudre est compressée dans un moule bombé, avec le dessus lissé.

Régulièrement, la marque innove. Par exemple, en 2006 elle lance une gamme de mini produits (gloss, vernis à ongles) déclinés dans une trentaine de couleurs, très pratiques pour faire des retouches en cour de journée sans qu'ils ne prennent trop de place dans le sac à main. Ou encore en 2009, la ligne de gels douches au fruits et légumes " Bulles de fruits ", riche en vitamines, minéraux, et antioxydants bénéfiques pour la peau (pomme pour hydrater, carotte pour l'effet bonne mine, mangue pour régénérer...).

Elle modernise également ses grands classiques, comme le fameux mascara " Coups de théâtre " qui passe en 2009 d'un double applicateur à un système tout en un.

On trouve aussi l'eau de gloss désaltérante, l'ombre à paupières Vert céleste ou encore la gamme Clan Fashion de Bourjois.

Communication
La marque met en permanence en avant ses 2 crédos : couleurs, synonyme de joie de vivre et de dynamisme, et qualité.

En 1950, Bourjois parraine une émission de radio en vogue animée par Charles Trénet. Le chanteur invente un slogan qui marque les esprits : "Bourjois avec un J comme joie" !

Chaque campagne publicitaire utilise des couleurs très vives, avec un visuel souvent décalé qui attire le regard (par exemple, une main posant du vernis à ongles sur des pieds chaussées de palmes en 2003 pour " Very vernis ", une main offrant une bague à un pied en 2009 pour son nouveau déodorant pour pieds ...).

La marque fait aussi appel parfois à la télévision, sous forme de semainier (pour la gamme " Grains de beauté " en 2006 par exemple), avec la présentation d'un produit différent chaque jour.

Enfin, loin du concept " efficacité à tout prix " de certains de ses concurrents, la marque joue sur la carte du fantasque et de l'impertinence. Sur le site Internet, Christophe Durand, responsable création couleurs et tendances, donne des leçons de maquillage.
Toujours sur le site web, le " Moodbooster " interactif, en partenariat avec Peclers Paris, un cabinet de tendances, permet de visualiser un look en accord avec l'humeur du moment et le style de l'internaute.
En 2006, Bourjois participe au premier " Café-Beauté" à Paris, durant lesquels les clientes peuvent recevoir des conseils beauté, tout en prenant un thé, un café ou un jus de fruit.
Régulièrement, la marque organise des concours. Comme en 2007, où il était possible de gagner un an de maquillage, ou encore des I-Pod, à l'occasion du lancement du nouveau mascara " Volume Clubbing ".
Des opérations commerciales sont également mises en place, comme par exemple en 2009, l'offre d'une paire de lunettes de soleil gratuite pour l'achat de deux produits de maquillage au choix. Ou bien encore, toujours la même année, les vignettes à découper sur les produits allégés Weight Watchers, qui donnent droit, contre participation financière minime, à des produits Bourjois.

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