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Histoire

CHRONOLOGIE

1975 : Le 24 juillet, création de l'entreprise Giorgio Armani S.A.

1979 : Lancement Giorgio Armani Le Collezioni ainsi que de la ligne Mani

1980 : Signature d'un contrat avec L'Oréal pour la création de fragrances
1981 : Lancement des lignes Emporio Armani, Armani Jeans et Armani Junior
Première boutique Emporio Armani à Milan

1982 : Lancement Emporio Armani Accessories, Underwear et Swimwear
Première boutique Giorgio Armani à milan

1987 : Lancement Giorgio Armani Occhiali (lunettes)
Lancement Giorgio Armani Calze (chaussants)

1989 : Inauguration du premier restaurant, Emporio Armani Express (Londres).

1991 : Lancement d'Armani Exchange A/X
Inauguration de la première boutique A/X Armani Exchange à Soho- New York

1996 : Lancement de Giorgio Armani Classico

1997 : Lancement d'EMPORIO ARMANI OROLOGI (montres)

2000 : Inauguration du flagship store milanais Armani /Via Manzoni 31
Lancement de ARMANI CASA, inauguration de la première boutique à Milan
Création d'une ligne de cosmétiques, GIORGIO ARMANI COSMETICI.

2001 : Inauguration de l'espace ARMANI/TEATRO, à Milan, conçu en collaboration avec Tadao Ando.
Première boutique Armani accessoires, à Milan

2002 : Lancement de la ligne de bijoux EMPORIO ARMANI Gioielli.
Création d'ARMANI DOLCI (chocolat, thé, café, confitures...).

2003 : Premier CD musical EMPORIO ARMANI CAFFE'.

2005 : Création de la ligne haute couture GIORGIO ARMANI PRIVE'
Création de la ligne RED (EMPORIO ARMANI)
Accord avec EMARR Hotels & Resort LLC pour la conception d'Hotels et résidences de luxe

2007 : Inauguration de la boutique Giorgio Armani in Avenue Montaigne.
Lancement de la ligne de soins pour femme (CREMA NERA) et homme (SKIN MINERALS)
Premier portable Giorgio Armani Samsung
Premier Armani Spa, au sein du concept store Armani/Ginza Tower

2008 : Développement de la ligne Armani/Dada (cuisines)
Premier téléviseur Armani Samsung

 

HISTOIRE

Giorgio Armani est né le 11 juillet 1934 à Piacenza, au nord de l'Italie. Après deux années d'études en médecine, il part à Milan pour travailler en tant qu'étalagiste chez la Rinascente, departement store de renom. Après un premier contrat en qualité de styliste chez Hitman (marque masculine de Nino Cerruti ), Giorgio Armani se met à son compte, en collaborant avec plusieurs griffes: des expériences professionnelles qui lui seront précieuses afin de mûrir son propre style. Désormais professionnel confirmé, Giorgio Armani décide de créer sa propre griffe, encouragé par son ami Sergio Galeotti, qui deviendra son associé: c'est ainsi que, le 24 juillet 1975, Giorgio Armani S.p.A. voit le jour. La première collection de prêt à porter de la griffe Giorgio Armani, pour le printemps/été '76, est présentée la même année. Celle ci représente le point de départ d'une évolution extraordinaire, qui verra la griffe s'affirmer progressivement dans différents domaines de l'art de vivre.

Sobre et élégant à la fois, le style proposé par Giorgio Armani est également très concret, ancré dans la vie quotidienne, d'où sa conception de lifestyle, qu'il exprimera à travers une stratégie de diversification progressive (du prêt à porter aux hôtels de luxe, en passant par la haute technologie, le mobilier et la décoration d'intérieur, les cosmétiques, les fragrances...). Cet ancrage au quotidien - tout comme la déclinaison de son offre sous différentes lignes - dérive également, quelque part, de sa perception du style: "Je crois que le style est l'unique, vrai luxe que l'on puisse se permettre, même quand l'on ne dispose pas de beaucoup d'argent", affirme Giorgio Armani.
Un raffinement pragmatique, que le styliste exprime en déstructurant la veste masculine: des lignes souples, qui suivent les mouvements du corps sans l'entraver. Une innovation qui affirme le style Armani à l'international et qui contribue tant au développement d'une tendance soft dans l'habillement formel pour homme, qu'à la définition d'une nouvelle identité masculine.

Après avoir développé la ligne Giorgio Armani (prêt à porter, accessoires, underwear et swimwear), en 1981 c'est au tour de la ligne Emporio Armani - avec l'inauguration d'une première boutique à Milan - et d'Armani Junior (mode enfantine). Entre-temps, le styliste - entrepreneur signe un accord avec L'Oréal pour la création de fragrances: son premier parfum féminin, Armani, date de 1982. Une année significative pour la griffe: la première boutique Giorgio Armani est inaugurée à Milan, et le Time Magazine consacre sa couverture au styliste, deuxième créateur de mode à recevoir cette honneur, après Christian Dior . En 1985, Sergio Galeotti décède à la suite d'un cancer: profondément attristé, Giorgio Armani se charge, désormais seul, de la gestion de l'entreprise. Depuis, il s'engage personnellement dans toutes les décisions stratégiques du groupe, tout en supervisant tous les aspects concernant la création. En 1986, le styliste présente Notturno, le premier téléphone dont il conçoit le design, et il ouvre la première boutique Armani Junior, à Milan. L'année suivant, il développe une ligne de lunettes ainsi que de chaussants. Au delà de la mode, le styliste s'intéresse à des domaines divers, qu'il conjugue avec cohérence grâce à un style désormais affirmé, distinctif et identifiable: en 1989, il inaugure à Londres son premier restaurant, Emporio Armani Express, et il crée une ligne d'objets pour la maison - Emporio Armani Gift Collection - dont les collections à l'allure minimaliste anticipent quelque part l'essor de la ligne Armani Casa, quelques années plus tard.

Au cours des années '90, Giorgio Armani développe une ligne pour adolescents et jeunes adultes, Armani Exchange A/X, dont la première boutique est inaugurée à Soho (New York). Aux antipodes, il conçoit également Giorgio Armani Classico, une ligne pensée pour les adeptes d'un style classique et traditionnel, qui se décline dans des matières exclusives et raffinées.
Coté parfums, la griffe signe les fragrances féminines "Giò'", puis "Acqua di Giò'", avant de proposer une version masculine de ce dernier, en 1996.
La marque développe également une ligne Emporio dédiée aux montres, ainsi qu'une première ligne capsule de cosmétiques, Emporio Armani Beauty Components - qui comprend de la poudre compacte, deux teintes de fard à paupières et un rouge à lèvres - dont les tonalités proposées se conforment, une saison après l'autre, à la palette de couleurs qui caractérise la ligne de prêt-à-porter Emporio Armani.

Les années 2000 témoignent d'une remarquable effervescence au sein du Groupe Armani, qui donne corps à des initiatives de plus en plus hétérogènes. Le nom du styliste signe désormais une grande variété de propositions, qui font de cette griffe une véritable référence dans tout domaine touchant à l'art de vivre. L'inauguration du premier flagship store Armani, in via Manzoni 21, à Milan, est sans doute emblématique de la stratégie de diversification qui est en cours. Écrin privilégié représentatif du style Armani, le flagship accueille Emporio Armani, Armani Jeans, Armani Casa, Sony Gallery, Armani Fiori, les fragrances, l'art, les livres, l'Emporio Armani Caffé ainsi que le restaurant Nobu. Cette politique de diversification s'inscrit dans la continuité, un projet donnant souvent l'impulsion à des initiatives complémentaires: au lancement d'Armani Casa, avec une première boutique à Milan inaugurée en 2000, fait suite aujourd'hui une partnership avec le Groupe italien Molteni, pour le développement d'une ligne de systèmes de cuisines. De l'intérieur chez soi, aux intérieurs et au design d'hôtels et résidences de luxe: pour Giorgio Armani ce n'est qu'un pas, franchi en 2005 avec la signature d'un accord avec EMAAR Hôtels et Resorts LLC. Le premières résidences, à Dubaï, devraient être dévoilées fin 2009. La ligne Giorgio Armani Cosmetici (cosmétiques) s'affirme au début de la décennie, alors que les produits skincare voient le jour en 2007, au même temps que le tout premier Spa Armani, inauguré à Ginza. Quand on parle d'art de vivre, on pense également aux saveurs et à la musique: Armani Dolci (qui décline une offre esthétique et gourmande de pâtisserie, confiserie, chocolaterie...) date de 2002, alors que le tout premier CD musical Emporio Armani Caffé est édité l'année suivant. Les bijoux aussi, ils constituent un axe de développement important pour la marque, qui lance la ligne Emporio Armani Gioielli en 2002, pour récidiver avec Giorgio Armani Privé Gioielli. Cette dernière, qui se conjugue à la ligne de haute couture présentée par le styliste en 2005, s'accompagne également d'une ligne de montres haut de gamme, annoncée par le modèle Borgo 21, la même année. C'est encore en 2005 que Giorgio Armani conçoit, en binôme avec Mercedes Benz, le modèle CLK Cabriolet by Giorgio Armani, en édition limitée. Autre projet abouti: la ligne d'habillement (Emporio Armani) Red, née pour soutenir les efforts du Global Found dans la lutte contre le SIDA en Afrique. En 2007, un premier téléphone portable est signé en collaboration avec Samsung: un deuxième modèle de téléphone Emporio Armani Night Effect est proposé en 2008, tout comme le premier téléviseur griffé. Coté fragrances, les années 2000 se caractérisent par une intensification remarquable des propositions: Armani Mania, Sensi, Armani Black Code, Diamonds...

Le monde du sport est aussi à l'honneur: si la décennie '90 avait vu la naissance de lignes spécifiques pour les sport d'hiver et le golf, les années 2000 regardent à la pratique du vélo, avec la Sportbike Emporio Armani, réalisée avec Bianchi.

Le réseaux de distribution Giorgio Armani comprend environ 500 boutiques à l'international, pour 46 pays. D'entre le plus prestigieuses, la flaghip milanais, la boutique parisienne de l'avenue Montaigne, le concept store de Armani/Ginza Tower, ainsi que celui de New York/5th Avenue.


Produits Armani
A partir de la mode, Giorgio Armani décline sa notion d'élégance et style sous des multiples facettes, autour de l'art de vivre. aujourd'hui, l'offre du Groupe Armani comprend: haute couture, prêt à porter homme, femme et enfants, accessoires, lunettes, fragrances, cosmétiques, skincare, underwear, swimwear, habillement de sport , mobilier et décoration d'intérieur, décoration florale, pâtisserie, confiserie et chocolaterie, restauration, musique et livres, hôtels et résidences de luxe.

Afin de garantir un control optimal de la qualité des produits, Giorgio Armani S.p.A. a privilégié une stratégie d'investissement progressive, visant à acquérir les sociétés en charge de la production des collections de la griffe.

En 1999, la société crée une division Accessoires, et l'année suivante signe un accord de joint venture avec le groupe Zegna pour la production des lignes homme "Armani Collezioni". En 2001, c'est au tour d'une joint venture avec la société Vestimeta S.p.A (son licenciée depuis 1979), pour la production de la première ligne Giorgio Armani, homme et femme.


Communication
Passionné de cinéma, Giorgio Armani fera du septième art l'un de ses outils de communication privilégiés: en 1980, ses costumes habillent Richard Gere dans le film cult "American Gigolo" Une expérience qu'il renouvellera dès 1984, en collaborant à des nombreuses productions internationales. À l'occasion du tournage des spots publicitaires pour les parfums "Armani", à la fin des années 80, Giorgio Armani fait appel au talent de Martin Scorsese.

Saison après saison, différentes stars incarnent l'esprit de la griffe (la chanteuse Beyonce Knowles et l'acteur Josh Hartnett pour le parfum Diamonds, David et Victoria Beckham pour la ligne Emporio Armani Underwear...) et, côté mannequins, la marque engage les tops models les plus en vogue. Sasha Pivovarova, Alessandra Ambrosio , Mini Anden, Agyness Deyn ont, entre autres, contribué à forger l'image de la griffe.

Les robes et les costumes Armani ne cessent d'habiller les stars les plus en vue au cours d'événementiels prestigieux.


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