Les défilés de la marque se déroulent souvent dans des lieux hors du commun, comme le Cirque d'Hiver de Paris. Tout est mis en scène, théâtralisé, pour des effets surprenants : une pyramide inversée, sur laquelle étaient projetés des visages et des flammes, a été montée pour un défilé sur la scène du Zénith.
Chaque défilé est l'occasion d'un vrai spectacle à thème : pirates naufragés, univers Hitchcockien... Les shows Alexander McQueen sont toujours très attendus.
Rien n'est assez spectaculaire pour faire parler de la marque. Alexander McQueen n'hésite pas à concevoir en 1994, un défilé surréaliste : pendant que des mannequins de crash-test projetent de la peinture sur des robes de coton blanc, la mannequin, en chair en os cette fois, Aimée Mullins (amputée et appareillée de jambes de bois sculptées) arpente le podium.
Jusqu'à récemment, la publicité dans les magazines se cantonnait à la seule ligne McQ. C'est avec la saison 2008-2009 que la marque communique pour la première fois dans des publications incontournables (Vogue, L'Officiel...). Alexander McQueen choisit également une nouvelle égérie: la rousse Alice Gibb.
D'autres égéries se suggèrent naturellement, comme la chanteuse Björk qui porte les vêtements de la marque sur mesure.
Régulièrement, la griffe collabore avec de grandes marques, telles que Samsonite en 2007, pour une ligne de bagages et maroquinerie de prestige, baptisée Samsonite Black Label by Alexander McQueen ou encore Puma pour une première ligne de vêtement Sport fashion en 2009.
Elle s'associe également à des noms prestigieux, comme le chapelier Philip Treacy et le joaillier Shaun Leane afin d'accroître sa notoriété et sa dimension créative.
