Alexander
McQueen

Pour les hommes, on retrouve l'esprit rétro : "J'ai été très inspiré par les road-movies évoquant les atmosphères des années 50 ou 60", affirme le créateur. "Par exemple, "Buffalo 66", "Paris Texas" ou "Rumble Fish" qui expriment l'idée d'une Amérique aux horizons infinis"

La provocation et l'attachement du styliste à la couronne d'Angleterre se retrouvent toujours dans ses créations, avec par exemple son foulard qui détourne la devise "God Save the Queen" en "God Save McQueen" ; ou bien ses boots Union Jack aux couleurs du drapeau anglais.

La ligne de prêt à porter et d'accessoires McQ - Alexander McQueen pour les jeunes - se veut plus jeune et plus abordable: "J'y pensais depuis des années. Je voulais décliner ma griffe en l'adaptant à une clientèle plus jeune et combler le fossé entre les deux générations. McQ est moins sophistiquée, plus jeune, plus pointue. (...) Mais on peut aussi y piocher des pièces assez classiques qui peuvent être portées par des jeunes femmes actives et pas forcément rebelles!"

Pour créer sa collection pour le magasin Target, Alexander McQueen s'est largement inspiré de Leila Moss, une chanteuse des années 80, au sein du groupe "Ducks Spirits".

Les défilés de la marque se déroulent souvent dans des lieux hors du commun, comme le Cirque d'Hiver de Paris. Tout est mis en scène, théâtralisé, pour des effets surprenants : une pyramide inversée, sur laquelle étaient projetés des visages et des flammes, a été montée pour un défilé sur la scène du Zénith.

Chaque défilé est l'occasion d'un vrai spectacle à thème : pirates naufragés, univers Hitchcockien... Les shows Alexander McQueen sont toujours très attendus.

Rien n'est assez spectaculaire pour faire parler de la marque. Alexander McQueen n'hésite pas à concevoir en 1994, un défilé surréaliste : pendant que des mannequins de crash-test projetent de la peinture sur des robes de coton blanc, la mannequin, en chair en os cette fois, Aimée Mullins (amputée et appareillée de jambes de bois sculptées) arpente le podium.

Jusqu'à récemment, la publicité dans les magazines se cantonnait à la seule ligne McQ. C'est avec la saison 2008-2009 que la marque communique pour la première fois dans des publications incontournables (Vogue, L'Officiel...). Alexander McQueen choisit également une nouvelle égérie: la rousse Alice Gibb.
D'autres égéries se suggèrent naturellement, comme la chanteuse Björk qui porte les vêtements de la marque sur mesure.

Régulièrement, la griffe collabore avec de grandes marques, telles que Samsonite en 2007, pour une ligne de bagages et maroquinerie de prestige, baptisée Samsonite Black Label by Alexander McQueen ou encore Puma pour une première ligne de vêtement Sport fashion en 2009.

Elle s'associe également à des noms prestigieux, comme le chapelier Philip Treacy et le joaillier Shaun Leane afin d'accroître sa notoriété et sa dimension créative.