Mardi 21 Mai 2013
Vanessa Seward et A.P.C présentent le vestiaire d'une Américaine à Paris
A.P.C
Lancé en 1987 par Jean Touitou , A.P.C. est un cas à part dans l'univers de la mode. La marque propose une mode simple intemporelle, qui décline des basiques de qualité aux lignes épurées. Le vêtement ne fait pas tout, c'est celui qui le porte qui lui donne vie.
Personnage clé :
Jean Touitou
Egérie A.P.C :
Kim Noorda
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Vendredi 1 Mars 2013
A.P.C Automne/Hiver 2013-2014 : Jean Touitou commente sa collection
Par
Paquita Paquin
Produits A.P.C.
La marque A.P.C. est résolument une marque qui incarne la sobriété, comme l'a voulu Jean Touitou lors de sa création.
On lui reproche de faire du basique, il répond qu'il fait de l'épuré. Le basique c'est le vêtement de base tandis qu'A.P.C. propose des vêtements en apparence simples mais en réalité très élaborés.
Les matières sont très travaillées, Jean Touitou est très exigeant et souhaite retrouver les tissus d'antan, l'épaisseur, la grande qualité des contons et des soies. Ses cotons sont tissés dans son usine de Sainte-Sigolène en Haute-Loire, tandis quel la toiles des légendaires jeans A.P.C. est conçue au Japon sur d'anciens métiers pour obtenir ce fini si parfait.
Les produits phares de la maison sont des basiques bien coupés, de bonnes qualité, aux lignes épurées comme le jean brut, la petite robe droite ou encore le cardigan.
Ses matières de prédilections sont le coton non tissé, la toile, la soie; toutes travaillées de manière à porter des vêtements confortables.
La maison a aussi sa fragrance unisexe "Jus A.P.C.", née d'une rencontre entre Jean Touitou et Lisa Eisner, une aromathérapeute américaine.
Communication A.P.C
L'image d'A.P.C. est intimement liée à la personnalité de son créateur Jean Touitou. Ses interviews sont toujours l'occasion de rappeler la philosophie de la marque.
La maison a fait plusieurs fois appel au célèbre cinéaste et photographe Bruce Weber notamment pour ses campagnes été 2008 et 2009.
Pour cette dernière, l'artiste a immortalisé l'acteur de Gomorra, Ciro Petrone. Une manière pour Jean Touitou de rendre hommage à Roberto Saviano, auteur du livre dont a été tiré le film.
Mais la meilleure communication pour la marque, reste les stars qui se déclarent résolument addict à A.P.C. comme Sofia Coppola, Chiara Mastroianni, Cat Power ou encore Lou Doillon.
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